제안서로 끝내지 않고,
플레이 가능한 콜라보로
쿠키런 IP 콜라보 콘텐츠를 리서치부터 기획하고, 실제로 조작할 수 있는
러너 게임 프로토타입까지 직접 구현한 프로젝트입니다.
리서치에서 플레이까지, 3단계
“콜라보 하면 좋을 것 같아요”가 아니라, 근거를 찾고 → 방향을 제안하고 → 직접 만들어 보여줬습니다.
콜라보의 성과와 리스크를 데이터로 확인
크래프톤·쿠키런 킹덤 X BTS 등 실제 콜라보 성과 사례를 분석했습니다. 성과는 검증됐지만, 실존 인물 IP는 초상권·팬덤 이슈 등 운영 리스크가 크다는 결론을 얻었습니다.
→ 그래서 리스크가 통제 가능한 가상 캐릭터 IP(식품·애니메이션)로 방향을 좁혔습니다.
성격이 다른 두 가지 콜라보를 제안
식품 IP(Twix·M&M's)는 내러티브 중심으로 — 마트를 탈출해 미국을 횡단하는 스토리에 브랜드를 스며들게. 애니 IP(주술회전)는 캐릭터성 중심으로 — 고죠 사토루의 압도적 실력과 여유를 플레이로 체감하게 설계했습니다.
문서로 설명하는 대신, 플레이하게 만들다
기획한 캐릭터·맵·스킬·보스전을 실제 러너 게임으로 구현했습니다. 플레이 흐름과 연출은 문서와 이미지로 전달하기 어렵기에, 직접 조작해볼 수 있는 형태로 제안의 실현 가능성을 보여줬습니다.
IP를 플레이로 옮긴 설계 판단들
캐릭터를 그대로 붙여넣는 게 아니라, IP의 매력이 조작감으로 느껴지도록 설계했습니다.
제품 특성이 곧 스킬이 되도록
트윅스가 ‘두 개가 들어있는 초콜릿 바’라는 점에서 출발해, 게이지를 모으면 대검을 두 개로 쪼개 장애물을 베며 돌진하는 스킬을 설계했습니다.
브랜드를 장식이 아닌 재화로
기존 점수 코인을 M&M's로 대체해, 플레이하는 내내 브랜드를 ‘모으는 경험’으로 만들었습니다. 노출과 플레이 재미가 동시에 잡힙니다.
팬덤이 기대하는 순간을 절정으로
주술회전 팬들의 흥미를 높이는 핵심은 영역전개입니다. 고죠 사토루를 가장 강하게 보여주는 장치를 레벨의 절정 스킬로 배치했습니다.
보스전에 손맛을 더한 QTE 반격
죠고 보스전은 회피→QTE→반격 성공→큰 데미지 구조로, 러너에 긴장감 있는 타이밍 액션과 폭발적인 피드백을 더했습니다.